80s, COME ERAVAMO… RUCCUTONI!

Uno dei dogmi ruccutoni impone l’essere fuori moda, ma diciamocela tutta: nel decennio del benessere economico un po’ tutti siamo andati all’inseguimento della marca e della tendenza del momento. Fu così che verso la metà degli anni ’80, la “Milano da bere” con i suoi aperitivi, il partito socialista, i canali Mediaset, si impone nel modo di parlare e di vestire su quelli che erano diventati i centri di aggregazione del mondo giovanile: le comitive.

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Grazie alla trasmissione “Drive in” si diffonde in poche settimane la moda paninara, attraverso il cabarettista Enzo Braschi che fa il verso (ma in fondo celebra) l’abbigliamento ed il gergo dei ragazzi milanesi che si riuniscono nelle strade del centro. Bastano un paio di domeniche sera davanti alla TV e le strade italiane si riempiono di piumini colorati, scarponcini, calzettoni a rombi… si iniziano sentire termini come “sfitinzia”, “tozzo”, “truzzo”, “tamarro”… “trooooppo giusto”!

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Il successo a livello di moda è irripetibile e la fedeltà al marchio è imprescindibile: ogni tentativo di imitazione può costare addirittura l’esclusione dalla comitiva. Anche l’editoria non si lascia scappare l’occasione ed accanto al giornalino “Cioè”, letto più che altro dalle ragazze, arriva “Il Paninaro” come nuovo vangelo per i ragazzi, che continuano però a tenere sotto il letto le copie di “Lando”.

Adesivi, toppe, disegni… tutti rigorosamente riferiti alla marca, appaiono sulle moto e sugli zainetti Invicta degli studenti. Una volta segnata la rotta, i simboli paninari diventano riconoscibilissimi anche nei film e nei video delle canzoni proposte su Deejay Television. A quel punto la moda paninara si concettualizza e pian piano si dissolve, ma resta nei nostri ricordi e in alcuni di quei marchi che ancora oggi, dopo quasi 30 anni, sono un po’ come il nostro cuscino: una garanzia!

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